BIMI (Индикаторы бренда для идентификации сообщений)

BIMI в современном маркетинге

BIMI, революционный протокол аутентификации электронной почты, предлагает предприятиям значительное преимущество, отображая их логотипы рядом с проверенными сообщениями в почтовом ящике получателя. Этот визуальный сигнал не только обеспечивает легитимность входящих сообщений, но и укрепляет идентичность бренда. Когда получатели мгновенно узнают логотип компании еще до того, как откроют электронное письмо, — в этом сила BIMI.

Преимущества индикаторов бренда для идентификации сообщений

Для компании, налаживающей связь со своими партнерами, индикаторы бренда предоставляют замечательную возможность выделиться в захламленных почтовых ящиках, одновременно обеспечивая получателям чувство доверия и безопасности. Связывание логотипа бренда с аутентифицированными сообщениями гарантирует, что получатели мгновенно узнают отправителя и доверяют ему, что способствует более прочной связи между бизнесом и его аудиторией.

Вот ключевые преимущества брендовых маркеров, составленные в список:

• Повышенная видимость бренда. Маркеры бренда доносят логотип компании до сознания получателей, отображая его на видном месте. Такая видимость повышает запоминаемость бренда и стимулирует вовлеченность.
• Повышенная достоверность: благодаря аутентификации по логотипу BIMI вселяет чувство достоверности и подлинности, сводя к минимуму вероятность того, что сообщения будут проигнорированы или помечены как спам.
• Снижение рисков кибербезопасности: придерживаясь строгих протоколов аутентификации, BIMI защищает ваш бренд и аудиторию от фишинговых атак и выдачи себя за доменное имя, способствуя созданию более безопасной цифровой экосистемы.
• Единообразный пользовательский опыт. Протокол обеспечивает единообразие взаимодействия с брендом на разных почтовых клиентах, устройствах и платформах, повышая согласованность и профессионализм бренда.

Технические аспекты BIMI

По своей сути BIMI работает по принципу аутентификации, отчетности и соответствия сообщений на основе домена (DMARC), протокола, который проверяет подлинность домена отправителя. Этот процесс аутентификации действует как защита от попыток фишинга и подделки, тем самым укрепляя репутацию бренда и защищая его клиентов. Индикаторы идут еще дальше, позволяя брендам демонстрировать свои логотипы рядом, добавляя визуальный уровень легитимности.

Ключевые функции брендинга и безопасности электронной почты

• Аутентификация по логотипу. BIMI использует надежные механизмы аутентификации электронной почты, такие как SPF, DKIM и DMARC, чтобы обеспечить легитимность электронных писем. Компания идет еще дальше, аутентифицируя сам логотип бренда и отображая его вместе с аутентифицированными сообщениями, добавляя дополнительный визуальный уровень доверия, который находит отклик у получателей.
• Сертификат проверенного знака (VMC): VMC действует как цифровой сертификат, подтверждающий ваше право собственности на логотип. Это криптографическое доказательство гарантирует, что логотип, отображаемый рядом с вашими электронными письмами, действительно связан с вашим брендом.
• Публикация DNS: в DNS необходимо публиковать определенные записи, указывающие на местоположение вашего VMC. Этот шаг имеет решающее значение для установления связи между вашим логотипом и аутентификацией электронной почты.
• Улучшенный заголовок электронной почты. Этот механизм брендинга и безопасности электронной почты представляет новое поле заголовка «BIMI-Indicator», которое содержит местоположение логотипа вашего бренда. Этот заголовок указывает почтовым клиентам, где получить и отобразить ваш логотип.
• Поддержка форматов изображений: он поддерживает распространенные форматы изображений, такие как SVG (масштабируемая векторная графика) для логотипов. SVG обеспечивает гибкость, адаптируясь к экранам разных размеров без ущерба для качества.
• Контроль видимости: он также позволяет вам определить, при каких условиях ваш логотип должен отображаться. Этот элемент управления гарантирует, что ваш логотип появится только тогда, когда электронные письма пройдут строгую проверку подлинности.

Брендинг электронной почты в SEO и не только

Поскольку поисковые системы продолжают развиваться и уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту, BIMI становится мощным активом в сфере SEO. Веб-сайты, реализующие его, не только обеспечивают сильное присутствие в электронной почте, но и завоевывают расположение поисковых систем. Синергия между BIMI и SEO неоспорима, поскольку оба они сосредоточены на повышении доверия пользователей, их вовлеченности и общего опыта работы в Интернете.