BIMI (indicadores de marca para identificação de mensagens)

BIMI no Marketing Moderno

BIMI, um protocolo revolucionário de autenticação de e-mail, oferece uma vantagem significativa às empresas ao exibir seus logotipos ao lado das mensagens autenticadas na caixa de entrada do destinatário. Esta dica visual não só garante a legitimidade das mensagens recebidas, mas também reforça a identidade da marca. Quando os destinatários reconhecem instantaneamente o logotipo da empresa antes mesmo de abrir o e-mail – esse é o poder do BIMI.

Benefícios dos Indicadores de Marca para Identificação de Mensagens

Para uma empresa que estabelece comunicação com os seus parceiros, os Indicadores de Marca apresentam uma oportunidade notável de se destacar em caixas de entrada desordenadas, ao mesmo tempo que proporcionam aos destinatários uma sensação de confiança e segurança. Associar o logotipo de uma marca a mensagens autenticadas garante que os destinatários reconheçam e confiem instantaneamente no remetente, promovendo uma ligação mais forte entre as empresas e o seu público.

Aqui estão os principais benefícios dos marcadores de marca compilados em uma lista:

• Visibilidade aprimorada da marca: os marcadores da marca trazem o logotipo da empresa à mente dos destinatários, exibindo-o com destaque. Essa visibilidade aumenta o recall da marca e incentiva o engajamento.
• Credibilidade aumentada: Com a autenticação de logotipo, o BIMI inspira uma sensação de credibilidade e autenticidade, minimizando as chances de as mensagens serem desconsideradas ou marcadas como spam.
• Riscos mitigados de segurança cibernética: Ao aderir a protocolos de autenticação rigorosos, o BIMI protege sua marca e seu público contra ataques de phishing e falsificação de domínio, promovendo um ecossistema digital mais seguro.
• Experiência de usuário consistente: O protocolo garante uma experiência de marca uniforme em diferentes clientes de e-mail, dispositivos e plataformas, reforçando a consistência e o profissionalismo da marca.

Aspectos técnicos por trás do BIMI

Basicamente, o BIMI opera com base no princípio de Autenticação, Relatórios e Conformidade de Mensagens Baseadas em Domínio (DMARC), um protocolo que verifica a autenticidade do domínio do remetente. Este processo de autenticação funciona como um escudo contra tentativas de phishing e spoofing, fortalecendo assim a reputação de uma marca e salvaguardando os seus clientes. Os indicadores vão um passo além, permitindo que as marcas exibam seus logotipos ao lado, adicionando uma camada visual de legitimidade.

Principais recursos para marca e segurança de e-mail

• Autenticação de logotipo: o BIMI depende de mecanismos robustos de autenticação de e-mail, como SPF, DKIM e DMARC para garantir a legitimidade dos e-mails. Ele vai um passo além, autenticando o próprio logotipo da marca e exibindo-o junto com mensagens autenticadas, adicionando uma camada visual extra de confiança que repercute nos destinatários.
• Certificado de Marca Verificada (VMC): Um VMC atua como um certificado digital que valida a propriedade do logotipo. Esta prova criptográfica garante que o logotipo exibido ao lado dos seus e-mails esteja realmente associado à sua marca.
• Publicação de DNS: registros específicos devem ser publicados no DNS que apontem para a localização do seu VMC. Esta etapa é crucial para estabelecer a conexão entre o seu logotipo e a autenticação do seu e-mail.
• Cabeçalho de e-mail aprimorado: este mecanismo de marca e segurança de e-mail introduz um novo campo de cabeçalho, "indicador BIMI", que contém a localização do logotipo de sua marca. Este cabeçalho orienta os clientes de e-mail sobre onde buscar e exibir seu logotipo.
• Suporte a formatos de imagem: suporta formatos de imagem comuns como SVG (Scalable Vector Graphics) para logotipos. SVG oferece flexibilidade ao se adaptar a diferentes tamanhos de tela sem comprometer a qualidade.
• Controle de Visibilidade: Também permite definir em quais condições seu logotipo deverá ser exibido. Esse controle garante que seu logotipo apareça apenas quando os e-mails passarem por verificações de autenticação rigorosas.

Branding de e-mail em SEO e muito mais

À medida que os motores de busca continuam a evoluir e a priorizar a experiência do usuário, o BIMI surge como um ativo poderoso no domínio do SEO. Os sites, ao implementá-lo, não apenas estabelecem uma forte presença de e-mail, mas também conquistam a preferência dos mecanismos de pesquisa. A sinergia entre BIMI e SEO é inegável, pois ambos estão centrados no aumento da confiança do usuário, do envolvimento e da experiência online geral.