BIMI (Markenindikatoren zur Nachrichtenidentifikation)

BIMI im modernen Marketing

BIMI, ein revolutionäres E-Mail-Authentifizierungsprotokoll, bietet Unternehmen einen erheblichen Vorteil, indem es ihre Logos neben authentifizierten Nachrichten im Posteingang des Empfängers anzeigt. Dieser visuelle Hinweis gewährleistet nicht nur die Legitimität eingehender Nachrichten, sondern stärkt auch die Markenidentität. Wenn Empfänger das Firmenlogo sofort erkennen, bevor sie die E-Mail überhaupt öffnen – das ist die Stärke von BIMI.

Vorteile von Markenindikatoren für die Nachrichtenidentifizierung

Für ein Unternehmen, das die Kommunikation mit seinen Partnern aufbaut, stellen Markenindikatoren eine bemerkenswerte Gelegenheit dar, in überfüllten Posteingängen aufzufallen und den Empfängern gleichzeitig ein Gefühl von Vertrauen und Sicherheit zu vermitteln. Durch die Verknüpfung des Logos einer Marke mit authentifizierten Nachrichten wird sichergestellt, dass die Empfänger den Absender sofort erkennen und ihm vertrauen, wodurch eine stärkere Verbindung zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe gefördert wird.

Hier sind die wichtigsten Vorteile von Markenmarkern in einer Liste zusammengestellt:

• Erhöhte Markensichtbarkeit: Markenmarkierungen bringen das Firmenlogo ins Gedächtnis der Empfänger und stellen es prominent zur Schau. Diese Sichtbarkeit steigert die Markenerinnerung und fördert das Engagement.
• Erhöhte Glaubwürdigkeit: Mit der Logo-Authentifizierung vermittelt BIMI ein Gefühl von Glaubwürdigkeit und Authentizität und minimiert die Wahrscheinlichkeit, dass Nachrichten ignoriert oder als Spam markiert werden.
• Geminderte Cybersicherheitsrisiken: Durch die Einhaltung strenger Authentifizierungsprotokolle schützt BIMI Ihre Marke und Ihr Publikum vor Phishing-Angriffen und Domain-Imitationen und fördert so ein sichereres digitales Ökosystem.
• Konsistente Benutzererfahrung: Das Protokoll gewährleistet ein einheitliches Markenerlebnis über verschiedene E-Mail-Clients, Geräte und Plattformen hinweg und stärkt so die Markenkonsistenz und Professionalität.

Technische Aspekte hinter BIMI

Im Kern arbeitet BIMI nach dem Prinzip der Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance (DMARC), einem Protokoll, das die Authentizität der Domäne des Absenders überprüft. Dieser Authentifizierungsprozess dient als Schutzschild gegen Phishing- und Spoofing-Versuche und stärkt so den Ruf einer Marke und schützt ihre Kunden. Indikatoren gehen noch einen Schritt weiter, indem sie es Marken ermöglichen, ihre Logos daneben zu präsentieren und so eine visuelle Ebene der Legitimität hinzuzufügen.

Hauptfunktionen für E-Mail-Branding und Sicherheit

• Logo-Authentifizierung: BIMI verlässt sich auf robuste E-Mail-Authentifizierungsmechanismen wie SPF, DKIM und DMARC, um die Legitimität von E-Mails sicherzustellen. Es geht noch einen Schritt weiter, indem es das Markenlogo selbst authentifiziert und es zusammen mit authentifizierten Nachrichten anzeigt, wodurch eine zusätzliche visuelle Vertrauensebene geschaffen wird, die bei den Empfängern Anklang findet.
• Verified Mark Certificate (VMC): Ein VMC fungiert als digitales Zertifikat, das Ihren Besitz des Logos bestätigt. Dieser kryptografische Beweis stellt sicher, dass das neben Ihren E-Mails angezeigte Logo tatsächlich mit Ihrer Marke in Verbindung steht.
• DNS-Veröffentlichung: Es müssen bestimmte Einträge im DNS veröffentlicht werden, die auf den Standort Ihrer VMC verweisen. Dieser Schritt ist entscheidend für die Herstellung der Verbindung zwischen Ihrem Logo und Ihrer E-Mail-Authentifizierung.
• Erweiterter E-Mail-Header: Dieser E-Mail-Branding- und Sicherheitsmechanismus führt ein neues Header-Feld ein, „BIMI-Indicator“, das die Position Ihres Markenlogos enthält. Dieser Header weist E-Mail-Clients darauf hin, wo sie Ihr Logo abrufen und anzeigen können.
• Unterstützung von Bildformaten: Es unterstützt gängige Bildformate wie SVG (Scalable Vector Graphics) für Logos. SVG bietet Flexibilität durch die Anpassung an unterschiedliche Bildschirmgrößen ohne Qualitätseinbußen.
• Sichtbarkeitskontrolle: Sie können damit auch festlegen, unter welchen Bedingungen Ihr Logo angezeigt werden soll. Diese Kontrolle stellt sicher, dass Ihr Logo nur dann erscheint, wenn E-Mails strenge Authentifizierungsprüfungen bestehen.

E-Mail-Branding in SEO und darüber hinaus

Da sich Suchmaschinen ständig weiterentwickeln und der Benutzererfahrung Priorität einräumen, entwickelt sich BIMI zu einem leistungsstarken Aktivposten im Bereich SEO. Websites, die es implementieren, sorgen nicht nur für eine starke E-Mail-Präsenz, sondern gewinnen auch die Gunst von Suchmaschinen. Die Synergie zwischen BIMI und SEO ist unbestreitbar, da es bei beiden darum geht, das Vertrauen der Benutzer, das Engagement und das gesamte Online-Erlebnis zu verbessern.