BIMI (Indicadores de Marca para la Identificación de Mensajes)

BIMI en el marketing moderno

BIMI, un revolucionario protocolo de autenticación de correo electrónico, ofrece una ventaja significativa a las empresas al mostrar sus logotipos junto a los mensajes autenticados en la bandeja de entrada del destinatario. Esta señal visual no sólo garantiza la legitimidad de los mensajes entrantes sino que también refuerza la identidad de la marca. Cuando los destinatarios reconocen instantáneamente el logotipo de la empresa incluso antes de abrir el correo electrónico, ese es el poder de BIMI.

Beneficios de los indicadores de marca para la identificación de mensajes

Para una empresa que establece comunicación con sus socios, los indicadores de marca presentan una oportunidad extraordinaria para destacar en bandejas de entrada abarrotadas y, al mismo tiempo, brindar a los destinatarios una sensación de confianza y seguridad. Asociar el logotipo de una marca con mensajes autenticados garantiza que los destinatarios reconozcan instantáneamente y confíen en el remitente, fomentando una conexión más fuerte entre las empresas y su audiencia.

Estos son los beneficios clave de los marcadores de marca recopilados en una lista:

• Visibilidad de marca mejorada: los marcadores de marca traen el logotipo de la empresa a la mente de los destinatarios y lo muestran de manera destacada. Esta visibilidad aumenta el recuerdo de la marca y fomenta el compromiso.
• Mayor credibilidad: con la autenticación del logotipo, BIMI infunde una sensación de credibilidad y autenticidad, minimizando las posibilidades de que los mensajes sean ignorados o marcados como spam.
• Riesgos de ciberseguridad mitigados: al adherirse a estrictos protocolos de autenticación, BIMI protege su marca y audiencia de ataques de phishing y suplantación de dominios, fomentando un ecosistema digital más seguro.
• Experiencia de usuario consistente: el protocolo garantiza una experiencia de marca uniforme en diferentes clientes, dispositivos y plataformas de correo electrónico, lo que refuerza la coherencia y el profesionalismo de la marca.

Aspectos técnicos detrás de BIMI

En esencia, BIMI opera según el principio de autenticación, informes y conformidad de mensajes basados en dominio (DMARC), un protocolo que verifica la autenticidad del dominio del remitente. Este proceso de autenticación actúa como un escudo contra los intentos de phishing y suplantación de identidad, fortaleciendo así la reputación de una marca y salvaguardando a sus clientes. Los indicadores van un paso más allá al permitir que las marcas muestren sus logotipos al lado, agregando una capa visual de legitimidad.

Funciones clave para la seguridad y la marca del correo electrónico

• Autenticación de logotipo: BIMI se basa en mecanismos sólidos de autenticación de correo electrónico como SPF, DKIM y DMARC para garantizar la legitimidad de los correos electrónicos. Va un paso más allá al autenticar el logotipo de la marca y mostrarlo junto con mensajes autenticados, agregando una capa visual adicional de confianza que resuena en los destinatarios.
• Certificado de marca verificada (VMC): un VMC actúa como un certificado digital que valida la propiedad del logotipo. Esta prueba criptográfica garantiza que el logotipo que se muestra junto a sus correos electrónicos esté realmente asociado con su marca.
• Publicación DNS: se requiere publicar registros específicos en DNS que apunten a la ubicación de su VMC. Este paso es crucial para establecer la conexión entre su logotipo y su autenticación de correo electrónico.
• Encabezado de correo electrónico mejorado: este mecanismo de seguridad y marca de correo electrónico introduce un nuevo campo de encabezado, "BIMI-Indicator", que contiene la ubicación del logotipo de su marca. Este encabezado guía a los clientes de correo electrónico sobre dónde buscar y mostrar su logotipo.
• Compatibilidad con formatos de imagen: admite formatos de imagen comunes como SVG (gráficos vectoriales escalables) para logotipos. SVG ofrece flexibilidad al adaptarse a diferentes tamaños de pantalla sin comprometer la calidad.
• Control de Visibilidad: También te permite definir bajo qué condiciones debe mostrarse tu logo. Este control garantiza que su logotipo aparezca sólo cuando los correos electrónicos pasen rigurosos controles de autenticación.

Marca de correo electrónico en SEO y más allá

A medida que los motores de búsqueda continúan evolucionando y priorizando la experiencia del usuario, BIMI emerge como un activo poderoso en el ámbito del SEO. Los sitios web que lo implementan no sólo establecen una fuerte presencia en el correo electrónico sino que también se ganan el favor de los motores de búsqueda. La sinergia entre BIMI y SEO es innegable, ya que ambos se centran en mejorar la confianza, el compromiso y la experiencia general en línea del usuario.