BIMI (Indicateurs de marque pour l'identification des messages)

BIMI dans le marketing moderne

BIMI, un protocole révolutionnaire d'authentification des e-mails, offre un avantage significatif aux entreprises en affichant leurs logos à côté des messages authentifiés dans la boîte de réception du destinataire. Ce repère visuel garantit non seulement la légitimité des messages entrants, mais renforce également l'identité de la marque. Lorsque les destinataires reconnaissent instantanément le logo de l'entreprise avant même d'ouvrir l'e-mail, c'est toute la puissance de BIMI.

Avantages des indicateurs de marque pour l'identification des messages

Pour une entreprise établissant une communication avec ses partenaires, les indicateurs de marque présentent une remarquable opportunité de se démarquer dans des boîtes de réception encombrées tout en procurant aux destinataires un sentiment de confiance et de sécurité. L'association du logo d'une marque à des messages authentifiés garantit que les destinataires reconnaissent et font instantanément confiance à l'expéditeur, favorisant ainsi un lien plus fort entre les entreprises et leur public.

Voici les principaux avantages des marqueurs de marque compilés dans une liste :

• Visibilité améliorée de la marque : les marqueurs de marque amènent le logo de l'entreprise dans l'esprit des destinataires, en l'affichant bien en évidence. Cette visibilité renforce la mémorisation de la marque et encourage l'engagement.
• Crédibilité accrue : grâce à l'authentification du logo, BIMI insuffle un sentiment de crédibilité et d'authenticité, minimisant les risques que les messages soient ignorés ou marqués comme spam.
• Risques de cybersécurité atténués : en adhérant à des protocoles d'authentification stricts, BIMI protège votre marque et votre public contre les attaques de phishing et l'usurpation d'identité de domaine, favorisant ainsi un écosystème numérique plus sûr.
• Expérience utilisateur cohérente : le protocole garantit une expérience de marque uniforme sur différents clients de messagerie, appareils et plates-formes, renforçant ainsi la cohérence et le professionnalisme de la marque.

Aspects techniques derrière BIMI

À la base, BIMI fonctionne sur le principe DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance), un protocole qui vérifie l'authenticité du domaine de l'expéditeur. Ce processus d'authentification agit comme un bouclier contre les tentatives de phishing et d'usurpation d'identité, renforçant ainsi la réputation d'une marque et protégeant ses clients. Les indicateurs vont encore plus loin en permettant aux marques de présenter leurs logos, ajoutant ainsi une couche visuelle de légitimité.

Fonctionnalités clés pour la personnalisation et la sécurité des e-mails

• Authentification du logo : BIMI s'appuie sur des mécanismes d'authentification d'e-mails robustes tels que SPF, DKIM et DMARC pour garantir la légitimité des e-mails. Il va encore plus loin en authentifiant le logo de la marque lui-même et en l'affichant aux côtés de messages authentifiés, ajoutant ainsi une couche visuelle supplémentaire de confiance qui résonne auprès des destinataires.
• Certificat de marque vérifiée (VMC) : Un VMC agit comme un certificat numérique qui valide votre propriété du logo. Cette preuve cryptographique garantit que le logo affiché à côté de vos emails est bien associé à votre marque.
• Publication DNS : des enregistrements spécifiques doivent être publiés dans DNS et pointent vers l'emplacement de votre VMC. Cette étape est cruciale pour établir la connexion entre votre logo et votre authentification email.
• En-tête d'e-mail amélioré : ce mécanisme de personnalisation et de sécurité des e-mails introduit un nouveau champ d'en-tête, "BIMI-Indicator", qui contient l'emplacement du logo de votre marque. Cet en-tête guide les clients de messagerie sur l'endroit où récupérer et afficher votre logo.
• Prise en charge du format d'image : il prend en charge les formats d'image courants tels que SVG (Scalable Vector Graphics) pour les logos. SVG offre de la flexibilité en s'adaptant à différentes tailles d'écran sans compromettre la qualité.
• Contrôle de visibilité : Il vous permet également de définir dans quelles conditions votre logo doit être affiché. Ce contrôle garantit que votre logo apparaît uniquement lorsque les e-mails passent des contrôles d'authentification stricts.

Image de marque par e-mail dans le référencement et au-delà

Alors que les moteurs de recherche continuent d’évoluer et donnent la priorité à l’expérience utilisateur, BIMI apparaît comme un atout puissant dans le domaine du référencement. Les sites Web qui le mettent en œuvre établissent non seulement une forte présence par courrier électronique, mais gagnent également la faveur des moteurs de recherche. La synergie entre BIMI et SEO est indéniable, car les deux sont centrés sur l’amélioration de la confiance, de l’engagement et de l’expérience globale en ligne des utilisateurs.