BIMI (Indicatori del marchio per l'identificazione dei messaggi)

BIMI nel marketing moderno

BIMI, un rivoluzionario protocollo di autenticazione e-mail, offre un vantaggio significativo alle aziende visualizzando i loro loghi accanto ai messaggi autenticati nella casella di posta del destinatario. Questo segnale visivo non solo garantisce la legittimità dei messaggi in entrata, ma rafforza anche l'identità del marchio. Quando i destinatari riconoscono immediatamente il logo aziendale prima ancora di aprire l'e-mail, questo è il potere di BIMI.

Vantaggi degli indicatori di marca per l'identificazione dei messaggi

Per un'azienda che stabilisce una comunicazione con i propri partner, gli indicatori di marca rappresentano una straordinaria opportunità per distinguersi in caselle di posta ingombre, fornendo ai destinatari un senso di fiducia e sicurezza. Associare il logo di un marchio a messaggi autenticati garantisce che i destinatari riconoscano immediatamente e si fidino del mittente, favorendo una connessione più forte tra le aziende e il loro pubblico.

Ecco i principali vantaggi dei marcatori di marca compilati in un elenco:

• Maggiore visibilità del marchio: gli indicatori del marchio portano il logo dell'azienda nella mente dei destinatari, mostrandolo in modo ben visibile. Questa visibilità aumenta il ricordo del marchio e incoraggia il coinvolgimento.
• Maggiore credibilità: con l'autenticazione del logo, BIMI infonde un senso di credibilità e autenticità, riducendo al minimo le possibilità che i messaggi vengano ignorati o contrassegnati come spam.
• Rischi di sicurezza informatica mitigati: aderendo a rigorosi protocolli di autenticazione, BIMI protegge il tuo marchio e il tuo pubblico da attacchi di phishing e imitazione di dominio, promuovendo un ecosistema digitale più sicuro.
• Esperienza utente coerente: il protocollo garantisce un'esperienza del marchio uniforme su diversi client di posta elettronica, dispositivi e piattaforme, rafforzando la coerenza e la professionalità del marchio.

Aspetti tecnici dietro BIMI

Fondamentalmente, BIMI opera secondo il principio DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance), un protocollo che verifica l'autenticità del dominio del mittente. Questo processo di autenticazione funge da scudo contro i tentativi di phishing e spoofing, rafforzando così la reputazione di un marchio e salvaguardando i suoi clienti. Gli indicatori fanno un ulteriore passo avanti consentendo ai marchi di mostrare i propri loghi insieme, aggiungendo uno strato visivo di legittimità.

Funzionalità principali per il branding e la sicurezza dell'email

• Autenticazione del logo: BIMI si basa su robusti meccanismi di autenticazione e-mail come SPF, DKIM e DMARC per garantire la legittimità delle e-mail. Fa un ulteriore passo avanti autenticando il logo del marchio stesso e visualizzandolo insieme ai messaggi autenticati, aggiungendo un ulteriore livello visivo di fiducia che risuona con i destinatari.
• Certificato del marchio verificato (VMC): un VMC funge da certificato digitale che convalida la proprietà del logo. Questa prova crittografica garantisce che il logo visualizzato accanto alle tue e-mail sia effettivamente associato al tuo marchio.
• Pubblicazione DNS: è necessario pubblicare record specifici nel DNS che puntino alla posizione del tuo VMC. Questo passaggio è fondamentale per stabilire la connessione tra il tuo logo e l'autenticazione della tua email.
• Intestazione e-mail migliorata: questo meccanismo di branding e sicurezza delle e-mail introduce un nuovo campo di intestazione, "Indicatore BIMI", che contiene la posizione del logo del marchio. Questa intestazione guida i client di posta elettronica su dove recuperare e visualizzare il tuo logo.
• Supporto formato immagine: supporta formati immagine comuni come SVG (Scalable Vector Graphics) per i loghi. SVG offre flessibilità adattandosi a diverse dimensioni dello schermo senza compromettere la qualità.
• Controllo della visibilità: ti consente anche di definire in quali condizioni il tuo logo deve essere visualizzato. Questo controllo garantisce che il tuo logo venga visualizzato solo quando le e-mail superano rigorosi controlli di autenticazione.

L'email branding nella SEO e oltre

Mentre i motori di ricerca continuano ad evolversi e a dare priorità all’esperienza dell’utente, BIMI emerge come una potente risorsa nel campo della SEO. I siti web, implementandolo, non solo stabiliscono una forte presenza e-mail, ma raccolgono anche il favore dei motori di ricerca. La sinergia tra BIMI e SEO è innegabile, poiché entrambi sono incentrati sul miglioramento della fiducia degli utenti, del coinvolgimento e dell’esperienza online complessiva.